宣伝・広告・デザイン業界：専門用語辞典

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・平均印刷部数【へいきんいんさつぶすう】
・ペイ・パー・クリック【ぺいぱーくりっく】
・ペイ・パー・ビュー【ぺいぱーびゅー】
・ベクトル画像【べくとるがぞう】
・ベジェ曲線【べじぇきょくせん】
・ページビュー【ぺーじびゅー】
・ベース･ライン【べーすらいん】
・別刷り【べつすり】
・別冊【べっさつ/べつさつ】
・ペット【ぺっと】
・ペットネーム【ぺっとねーむ】
・ヘッドライン【へっどらいん】
・ヘビーユーザー【へびーゆーざー】
・ベネフィット【べねふぃっと】
・ヘルベチカ【へるべちか】
・変形サイズ【へんけいさいず】
・弁護士広告の規制緩和【べんごしこうこくのきせいかんわ】
・返本率【へんぽんりつ】

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返本率
book returned【へんぽんりつ】

書店等へ出荷された書籍／雑誌のうちで、売れ残ったり、破損のため版元へ返された本の割合。

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弁護士広告の規制緩和
lawyer ads【べんごしこうこくのきせいかんわ】

従来弁護士広告は、「日本弁護士連合会側」「弁護士の業務の広告に関する規定」「弁護士の業務の広告に関する規則」で規制されていたが、弁護士を市民に身近で利用しやすい存在にしようという動きが出始め、2000年3月に広告関連規定が改正され、10月1日に施行された。これによって、弁護士広告は原則自由、例外禁止となった。

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変形サイズ
variation size【へんけいさいず】

A列B列などの判型に準じない紙面のサイズや形態のこと。もしくは新聞・雑誌広告で段数や分割などの基本フォーマットに準じない特殊なサイズや形態のこと。コンセプトに合致した形態を選択することで、大きなインパクトを与えることも可能となる。

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ヘルベチカ
Helvetica【へるべちか】

マックス・ミーディンガーによってデザインされたローマ字サンセリフ書体。ヘルベチカはラテン語でスイスを意味し、スイスを連想させる書体でもある。BMW、ドイツ鉄道、インテルなどが使用している。MacOSに付属、Windowsではこれに似たArialが付属している。

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ヘビーユーザー
heavy user【へびーゆーざー】

商品やサービスの使用者を、その使用量によって分類したとき、最も多く使用する層のこと。人数では20％のヘビーユーザーが、消費量の70％を占めることもある。ほかにミディアムユーザー（中程度の使用）、ライトユーザー（軽く使用）、ノンユーザー（非使用）とに分けられる。

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ベネフィット
benefit【べねふぃっと】

製品を通して購買者に与えられる利益・利便性。物質的よりも心理的な部分に重きがある。製品の機能を通して得られる満足の対象として広告宣伝の訴求メッセージになる。機能的ベネフィットは便利さや効用といった便益、情緒的ベネフィットは何らかの感情、爽快感、安心感などを与えることのできる便益、自己表現的ベネフィットとは顧客が何らかの自己表現をできるような便益。

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ヘッドライン
head line【へっどらいん】

印刷媒体を使った広告において、最も目立つように書かれている文字を指す。日本においては、キャッチフレーズとほぼ同義。

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ペットネーム
pet name【ぺっとねーむ】

ブランドネームの下に、それぞれの商品アイテムカテゴリーごとに付けられる名称のこと。サブブランドとも意味は近いが、より短期的／一時的な名前とされる傾向が強い。家電業界で多く用いられている。

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ペット
PET【ぺっと】

ポリエチレンテレフタレート樹脂の略号（Polyethylene-terephthalate Resin）。空気遮断性・耐熱性に優れた素材。ペットボトルのほか、フィルム･磁気テープのバインダー･衣料用の繊維などに用いられる。

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別冊
separate volume【べっさつ/べつさつ】

雑誌の本誌以外に、不定期に刊行される臨時ものを指す。夏季／冬季／年末といった需要期に合わせて発刊されることが多い。

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別刷り
supplement【べつすり】

通常の新聞本体（本誌）と別に刷られた特集版のこと。本誌と同日付で一緒に配布される。「第２部」「日曜版」「○○特集」などといった名称が付けられる。特に元旦に発行されるものは多くの別刷りが付けられて豪華である。

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ベース･ライン
base line【べーすらいん】

商品の販売において、プロモーションなしでも得られる売上個数･金額のこと。商品固有基礎体力。これをベースにマーケティング戦略が練られる。

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ページビュー
page view【ぺーじびゅー】

webサイトにおけるアクセスカウント単位の一つ。ブラウザによって一回リクエストされ、サーバーから読み出されるwebページを1ページビューとカウントする。サーバ的に読み込まれた回数なので、クライアント側で表示された回数とは必ずしも一致しない。

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ベクトル画像
vector image【べくとるがぞう】

線の起終点の位置、曲線の曲がり方、太さ、色、それら線に囲まれた面の色、それらの変化のしかたなどを数値で表すことにより、二次元の形状を表現するフォーマット。ドロー形式、ドローグラフィック、ベクターイメージなどとも呼ばれる。
これに対し、ピクセル（画素）の集まりで表現する形式は、ビットマップ画像と呼ばれる。

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ベジェ曲線
Bezier Curve【べじぇきょくせん】

Adobe Illustratorなどベクター形式の画像を扱うソフトで利用される、2点を結ぶ曲線を定義する方法のひとつ。N個の制御点から得られるN-1次曲線である。ルノー社の技術者であるピエール・ベジェ (Pierre Bezier) が考案した。

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ペイ・パー・ビュー
pay per view【ぺいぱーびゅー】

有料テレビの課金方式。視聴者が視聴した分だけ料金を支払う方式。CSデジタル放送やCATVなどで用いられている。インターネットのストリーミング放送やビデオ・オン・デマンドでも利用されている。

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ペイ・パー・クリック
pay per click【ぺいぱーくりっく】

インターネット広告の報酬形態の１つ。クリック型成功報酬ともいわれる。広告を訪問者がクリックした回数に応じてサイト開設者に支払われる報酬のこと。

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平均印刷部数
Circulation / Average printing【へいきんいんさつぶすう】

日本雑誌協会が公表しているもので、正式には印刷証明付発行部数という。雑誌に掲載する広告の効果などを確認するためには、正確な販売部数の把握が不可欠である。

日本雑誌協会

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・ポイント【ぽいんと】
・ポイントカード【ぽいんとかーど】
・忘却率【ぼうきゃくりつ】
・放送広告契約基準【ほうそうこうこくけいやくきじゅん】
・放送倫理・番組向上機構【ほうそうりんりばんぐみこうじょうきこう】
・決定公告【けっていこうこく】
・放送販売等に関する法律【ほうそうはんばいとうにかんするほうりつ】
・ポータルサイト【ぽーたるさいと】
・ポーザー【ぽーざー】
・ポジショニング【ぽじしょにんぐ】
・ポジション・アド【ぽじしょんあど】
・ポジティブ・アピール【ぽじてぃぶあぴーる】
・ポジ・フィルム【ぽじふぃるむ】
・補色【ほしょく】
・POSシステム／POS調査【ぽすしすてむ】
・ポスター【ぽすたー】
・ポストインプレッション【ぽすといんぷれっしょん】
・ポストスクリプト【ぽすとすくりぷと】
・補正【ほせい】
・ポーターの競争戦略【ぽーたーのきょうそうせんりゃく】
・ポッドキャスティング【ぽっどきゃすてぃんぐ】
・ポップアップ広告【ぽっぷあっぷこうこく】
・POP広告【ぽっぷこうこく】
・ポテンシャル・オーディエンス【ぽてんしゃるおーでぃえんす】
・ボディーコピー【ぼでぃこぴー】
・ポートフォリオ【ぽーとふぉりお】
・ホームショッピング【ほーむしょっぴんぐ】
・ホームスキャンデータ【ほーむすきゃんでーた】
・ホームページ【ほーむぺーじ】
・ポリゴン【ぽりごん】
・ホリスティック・アプローチ【ほりすてぃっくあぷろーち】
・ホリゾンタル・バイ【ほりぞんたるばい】
・ボール紙【ぼーるがみ】
・ポールサイン【ぽーるさいん】
・ホワイトバランス【ほわいとばらんす】
・本機校正【ほんきこうせい】
・本告【ほんこく】

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本告
notification【ほんこく】

映画の封切りや出版物／新製品の発売、新店舗の開店などの際に、当日（夕刊で行う場合は前日）に行う広告のこと。
本告以前に行う広告を予告と言い、本告後の広告を追告（おいこく）という。

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本機校正
proofreading【ほんきこうせい】

校正刷りは通常、専用の校正機を使って行うが、仕上がりの状態を厳密に確認する必要がある場合や、大判のため校正機では刷れない場合などには、実際の印刷機を使って校正刷りを行う。これを本機校正という。

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ホワイトバランス
white balance【ほわいとばらんす】

デジタルカメラやビデオカメラの撮影時に、色温度が異なる光源状態でも、白色を正確に白く映し出すように補正する機能である。一定の色基準（純粋な白色もしくは18パーセントグレー）を基にして、デジタルカメラ内蔵の画像処理プロセッサが判断し、適正な色を出すようにする機能がホワイトバランス機能である。

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ポールサイン
pole sign【ぽーるさいん】

柱やポールなどに対して、広告や標識を取り付けてある看板のこと。展覧会、店頭で採用されるものや屋外広告など多種にわたるが、地域特性を生かした標識など公共性の高い広告メディアとしても広く活用できる。

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ボール紙
cardboard, pasteboard【ぼーるがみ】

砕木パルプ・わら・古紙などを原料として厚くすいた板紙。ボールは英語のboard（板、ボード）に由来する。紙箱や、本の表紙に使われる近年は木材パルプで作った白ボールなども現れた。

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ホリゾンタル・バイ
horizontal buy【ほりぞんたるばい】

広告ターゲットを厳密に設定し、ターゲットを読者に持つ複数のタイプの雑誌を、数誌を組み合わせて広告出稿すること。広告到達率の最大化を測る。「水平買い」「横買い」ともいう。
一方、同一対象者向けの各種雑誌を使い到達頻度を上げる媒体戦略のことをバーティカル・バイという。

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ホリスティック・アプローチ
holistic approach【ほりすてぃっくあぷろーち】

さまざまなメディアを相互関連させながら一貫して利用し、広告予算配分を最適化するための手法のことを指す。ホリスティックは全体的／包括的という意味の語。複雑系理論から導かれた問題解決法。全体を個別要素の分割して分析し、全体は個別要素の集合であるとする要素還元主義に対し、研究対象をそのまま全体として把握し、現象を解釈していく立場。

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ポリゴン
polygon【ぽりごん】

3DCGで、立体の形状を表現するときに使用する多角形のこと。三角形や四角形（ソフトによっては五角形以上も扱える）の組み合わせで物体を表現する時の各要素を指す。ポリゴンの数が増えるほど詳細な表現が可能になるが同時に高度な処理能力が求められる。

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ホームページ
home page【ほーむぺーじ】

本来の意味は、webブラウザを起動した時や、多くのwebブラウザに存在するホームボタンを押した時に表示されるウェブページのこと。スタートページともいわれる。総じて、全てのwebページや、ウェブサイト全体を総称する意味を持つに至る。

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ホームスキャンデータ
home scan data【ホームスキャンデータ】

消費者の中の調査パネラーが、購入した商品のバーコードを、スキャナーで読み取った情報のこと。商品の家庭での使用状況を測定するデータとなる。パネル調査によるデータの継続性と、POSを利用したデータ収集の正確性・迅速性を併せ持つ点が特徴で、売上に対するマーケティング変数の効果を消費者の属性を加味した形で分析できる。

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ホームショッピング
home shopping【ほーむしょっぴんぐ】

インターネットを利用して自宅で買い物をすること。インターネットを使って商品を確認し、端末から注文する双方向型ショッピング形態を指す。パソコンだけでなく携帯電話でのホームショッピングも増えてきている。

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ポートフォリオ
portfolio【ぽーとふぉりお】

広告制作者個人や企業の、それまでの広告作品を集めたもの。広告制作者が新しいクライアントに自分を売り込みに行くときに、これまでの経験や業績を示すために使う作品集のこと。もともとポートフェリオ自体は、紙ばさみの意味。

Black designポートフォリオの請求フォーム

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Black designポートフォリオPDFのダウンロード

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ポテンシャル・オーディエンス
potential market【ぽてんしゃるおーでぃえんす】

潜在的、もしくは将来見込める読者／視聴者のこと。

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POP広告
point of purchase advertising【ぽっぷこうこく】

主に陳列される商品のそばに用いられる、販売促進のための広告媒体。個性的な店の雰囲気を作り上げる力があり、POP一つでその商品、ひいては店舗の売上を左右するとまで言われるほど、実に優れた力を持っている。

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ポップアップ広告
pop-up advertising【ぽっぷあっぷこうこく】

インターネットのページを表示しようとすると、自動的に別のウインドウが立ち上がり広告が表示されるという手法。
悪徳サイトによるブラウザクラッシャーもポップアップ広告を使用している関係で、ユーザーサイドの拒否反応が非常に強い。

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ポッドキャスティング
Podcasting【ぽっどきゃすてぃんぐ】

Apple社の携帯型オーディオプレーヤー「iPod」に、インターネットで配信されるネットラジオを、好きな時に好きな場所で聴取できるシステム。専用ソフトに自分の好きなネットラジオ局のアドレスを登録しておくと、最新の放送内容が公開されるたびに自動的に受信し、ipodに転送する。2003年頃から米国で始まり、日本でも広がり始めている。現在は動画の配信も可能となった。

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ポーターの競争戦略
porter’s competition【ぽーたーのきょうそうせんりゃく】

成熟市場で生き残っていくための戦略のこと。低コストの徹底的な実現、技術力や機能などの差別化、特定セグメントや特定エリア市場への集中化、以上三種類のうち、いずれかを選択することを指す。

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補正
revision【ほせい】

写真の明るさやコントラストの調整や色調補正、スキャンした画像に付いた汚れの除去作業などのこと。制作意図に合わせた補正をすることで、写真の持つ力を最大限に引き出すことができる。通常はAdobe Photoshopを使用することが多い。

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ポストスクリプト
PostScript【ぽすとすくりぷと】

アドビシステムズが1984年に開発・発表したページ記述言語。ハイエンドのレーザープリンタや、印刷製版用のイメージセッタに実装され、高品質な出力をサポートしている。
データを事前にスタックに格納し、後の命令がデータを処理する。そのために記述法が逆ポーランド記法で一貫しており、データの後（post）に命令（script）が来ることが名前の由来である。

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ポストインプレッション
post impression【ぽすといんぷれっしょん】

バナー広告などにおいて、広告を見たときにはクリックしなくても、その印象が残って後になってからその広告が訴求していたサイトを訪問すること。広告効果をその場のクリックだけで評価すべきではないとの考え方に基づく。広告を見た後に発生した資料請求や購買などの件数を広告のインプレッション数で割った「ビュー・スルー・レート（view-through rate）」と呼ぶ指標を用いることがある。

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ポスター
Poster【ぽすたー】

屋外・屋内を問わず、壁面や柱等に掲示するために制作された、視覚的な広告・宣伝媒体。通常は大判の紙またはそれに類するものへ印刷され、同一のものが大量に制作される。
鉄道車両内に掲示される吊り広告などは、一般的にはポスターとは呼ばない。

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POSシステム／POS調査
point of sales system【ぽすしすてむ】

販売時点情報管理システム。商品に付けられたバーコードをレジの端末で読み込む際に記録／処理される。売れ筋、死に筋などと呼ばれる売上指標の計算、在庫管理に有効なシステムである。また、地域プロモーション、店頭プロモーションなどの効果測定のデータも提供している。

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補色
complementary color【ほしょく】

色相環で正反対に位置する関係の色の組み合わせのこと。2つの色を一定の割合で混色して、光の場合は白、絵の具の場合は灰色になるとき、一方の色を他方の色に対して補色と言う。余色、対照色、反対色ともいう。赤と緑、紫と黄色など、一番コントラストの強い組み合わせの色のことも指し、互いの色を引き立てあう相乗効果もあり、補色調和といわれる。

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ポジ・フィルム
Positive film【ぽじふぃるむ】

ネガフィルムとは逆に、画像の色や明るさがそのまま見ることのできる写真フィルムである。スライドフィルム／透過原稿とも呼ばれる。撮影が難しいため個人撮影には不向きだが、印刷用途では鮮やかでリアルな色再現性や解像度の良さから高く評価されて永年に渡り使用されてきたが、最近ではハイスペックのデジタルカメラに置き換わりつつある。

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ポジティブ・アピール
positive appeal【ぽじてぃぶあぴーる】

広告商品を購入後の結果の素晴らしさを伝え、商品購入を躊躇している消費者にたいして購買行動へと後押しする広告表現の方法。商品の優れた面や、利用者にとってのメリットを強調する。ポジティブ・アプローチとも言われる。

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ポジション・アド
position advertising【ぽじしょんあど】

屋外看板のように、特定の地点に設置された広告のこと。定置広告ともいう。

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ポジショニング
positioning【ぽじしょにんぐ】

自分たちのブランドを消費者にどのような形で位置づけてもらうかを考え、それを実現するようなコミュニケーションを行うこと。競合他社との関係から自社ブランドがどのような立場にあるべきかが明確になることも多くある。レンタカーのエイビス社は、業界で2位であったことを使って、ナンバー１企業よりナンバー２企業のほうが努力するというポジショニングを成功させた。

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ポーザー
Poser【ぽーざー】

人体モデルや動物モデルなどのポーズ付けやアニメーション制作に特化した特殊な3DCGソフトウェア。フォトリアルな人物3DCGを制作できることから、広告制作の現場でもしばしば利用されている。

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ポータルサイト
portal site【ぽーたるさいと】

インターネットの入り口となるウェブサイト。検索エンジンやリンク集を中心に、ニュースや株価などの情報提供、電子メールサービス、チャット、電子掲示板などの機能を備える。ヤフーやグーグルなどの検索系、新聞、テレビなど媒体系などが構築している。これらのサイトは掲載する広告で収入を得るのが基本のビジネスモデルだが、ポータルから派生する様々なサービスの利用料の割合も増加している。

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http://www.blackdesign.jp/03new/306archive/dictionary/30601_601HA/605ho_007.html
放送販売等に関する法律
Law about broadcast sale【ほうそうはんばいにかんするほうりつ】

不正な手段をとる業者から、消費者の保護を目的とした法律。訪問販売、通信販売および連鎖販売取引の公正を期した法律で1976年制定。96年には電話勧誘販売の規制強化のために改正した。通信販売の広告については、誇大広告の禁止、表示すべき内容が明記されている。

訪問販売等に関する法律施行規則（PDF）

http://www.meti.go.jp/policy/consumer/tokushoho/20010601_sinkyu_hhh_shourei.pdf

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