宣伝・広告・デザイン業界：専門用語辞典

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マクロ・マーケティング
macro marketing【まくろまーけてぃんぐ】

国家のような大きな社会経済システムの中で、マーケティング活動に対する巨視的な研究。資源配分・需給調整・チャネル選択などのマクロ政策を実行し、社会的利益と消費者ニーズの協調のためにマーケティング活動を管理していく。
これに対し一般企業におけるマーケティング研究を特にミクロ・マーケティング（micro marketing）と呼ぶ。一般的にマーケティングと言えばミクロ・マーケティングのことを指す。


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